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視頻網站發力自制節目 網臺聯動亟待開啟新局面

發表時間:2012-11-03 07:54 【字體:增加 減小

近日,視頻網站56網自制節目遭地方電視臺侵權的新聞在行業里傳得沸沸揚揚。從2005年國內視頻網站誕生以來,圍繞視頻網站、影視機構的版權官司可謂一起接一起,但此前視頻網站往往是盜播的主體,傳統電視臺或影視版權方是維權方。傳統電視臺被舉報公然盜播視頻網站內容,卻是進入公眾視野的頭一遭。

筆者揣測,56網面對自制節目遭侵權的心情應該是復雜的。一方面,從近兩年視頻網站開始自制節目以來,被電視臺“盜播”確屬首次。因為目前來看,視頻網站的自制節目還鮮有廣告主埋單。所以這次56網發現《微播江湖》被一些地方電視臺盜播,某種角度來看,是這檔節目得到了認可。另一方面,地方電視臺在沒有任何事前溝通的情況下,擅自改頭換面重新包裝的行為,確實也讓版權方心生憤怒。

為此,56網副總裁李浩近日發微博呼吁業界關注侵權現象,樂視網副總裁兼總編輯雷振劍也在微博上坦言有樂視網自制節目遭盜播的現象。

角色正在演變,視頻網站發力自制節目

為什么視頻網站自制節目遭到電視臺盜播?毫無疑問,盜播是一種侵犯知識產權的行為,盜播現象的頻頻發生與執法監管存在盲區、違法低成本、收益高利潤、訴訟取證維權成本高等有著直接關聯。

但針對56網以及樂視網遭遇到的自制節目被盜播事件,從深層次看,則反映了傳統影視產業鏈的環節與角色正在發生位移,視頻網站已經不再甘做發行方和播出平臺,而是越發向產業鏈內容上游布局,并且就目前來看,一些優質的自制節目已經引發了傳統電視臺的關注,甚至不惜侵權盜播。

從網民的視頻喜好度上看,電視、電視劇、綜藝娛樂內容是網民最為關注的,這也決定了視頻網站自制節目的方向應該重點鎖定在綜藝娛樂方向上,才可能迎合網民的喜愛和口味。2011年開始,56網開始發力自制綜藝節目,陸續推出了《56紅人館》、《56娛樂快報》、《微播江湖》、《音樂下午茶》、《法眼看紅塵》等,這些節目均在形式和內容上主打娛樂化,深受年輕網友喜愛。目前《微播江湖》的集均播放量就已超過100萬,并在人人網和新浪微博等社交網站上被網友廣泛轉發分享。《微播江湖》目前在年輕網友群體中的知名度已經非常之高。可以說,56網的自制內容戰略已經初步取得成功。

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