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報告稱去年日用奢侈品電子商務成交額超150億元

發表時間:2012-05-19 05:35 【字體:增加 減小

  5月18日上午消息,淘寶網日前發布的一份2011年海外代購解析報告顯示,海外代購已從奢侈品到保健品、美容品到日用品等全面擴張,其中奢侈品成交增長比例以每年100%的速度遞增,預計2012年的全國奢侈品電子商務市場成交額將超過200億元。

  報告稱,美國、日本、中國香港成為國內用戶最關注的區域,發生過全球購行為的淘寶用戶已經突破230萬,其中7成是女性。

  數據顯示,截止2011年10月,除住房、汽車等大宗商品之外,日用型奢侈品如箱包、服飾、手表等奢侈品的電子商務成交額超過150億元。2011年雙十二當天,淘寶網全球購總成交1.48億元,價值29800元的Cartier手表、26000元的Chanel包還有11000元的Balenciaga都遭到買家的瘋狂秒殺,最高成交金額38.8萬元的限量款Hermes包包上架后被立即買走。

  目前海外代購商品總數排名靠前的國家/地區分別是美國、日本、中國香港。這三個國家/地區的商品總數占到整個海外代購的三分之二以上。而除了常規的港澳臺地區以外,加拿大、德國、法國、意大利等地的海外代購市場也成為后起之秀快速發展。德國今年的商品占據了海外代購總數的4%,

  數據顯示,LV,GUCCI,PRADA,CHANEL等國際大牌的淘寶網代購價格大約是國內專柜的7?8折,因此受到國內消費者的青睞;而更多時尚潮流的大眾品牌,例如COACH、CK、IT等,即使有些品牌在國內專柜有出售,但是海外代購的價格可以達到5折甚至更低,這樣一來買家選擇全球購的幾率大大提升,還有一些海外特色品牌還沒有在國內開設專柜,如TOPSHOP、ASOS、Miss Selfridge等。

  同時,據調查顯示,在海外代購的用戶群體中,上海、北京、杭州三個城市買家分列前三甲;而且這類消費者中多數為高學歷人群。本科或大專學歷人群占據了80%的比重,研究生以上占據了13.4%,并在持續增長。這一數據和目前的白領消費人群有一定的契合,也正是這些對互聯網有很高的認知度的高收入者才會構成全球購的主要用戶群體。這說明了海外代購的買家是名符其實的白領、骨干、精英群體。

  根據淘寶網調查數據得知,在中國的富裕家庭中,年收入在30-100萬元的家庭,已經構成不可忽視的消費者群體,而這個群體正以每年15%的速度不斷壯大,預計到2015年,中國將會有560萬戶家庭達到這一收入級別。

  目前互聯網用戶中約有230萬淘寶用戶產生海外代購消費,在這群買家中男女買家比例為3:7,而活躍買家中,男女比例為2:8,顯然女性消費者更喜歡通過網購平臺選擇自己心儀的國外產品。(愛文)

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